Sensodyne, diş hassasiyeti sorununa dikkat çekmek amacıyla Kanyon AVM’de kurduğu “Buz Bar” ile tüketicilere soğuğu doğrudan hissettiren interaktif bir açık hava deneyimi sunuyor.
Soğuk yiyecek ve içecek tüketiminde yaşanan diş sızlaması, genellikle kalıcı bir çözüm aramak yerine o lezzetlerden uzak durularak geçiştirilen kronik bir sorun. Sensodyne, tüketicilerdeki bu kaçınma alışkanlığını kırmak ve diş hassasiyetine dikkat çekmek için mesajını anlatmak yerine doğrudan “yaşatmayı” tercih ediyor. Marka, Kanyon AVM’de hayata geçirdiği “Buz Bar” projesiyle ziyaretçilerini soğukla doğrudan temas ettikleri çok duyulu bir deneyimin tam merkezine yerleştiriyor.
Dijital Test ile Anında Farkındalık Ölçümü
Sadece estetik bir görsel şovdan ibaret olmayan bu alan, 27 Nisan – 3 Mayıs tarihleri arasında ziyaretçilerini ağırlıyor. Etkinlik alanına katılan tüketiciler, bir yandan buz gibi yiyecek ve içecekleri tadarken, diğer yandan kendilerine sunulan kısa bir dijital test aracılığıyla anlık olarak kendi diş hassasiyeti seviyelerini ölçümleme ve bir farkındalık kazanma imkanı buluyor.
NovaMin Teknolojisiyle Çözüm Odaklı Yaklaşım
Deneyimin teşhis ve farkındalık aşamasından hemen sonra çözüm ayağı devreye giriyor. Marka, bu interaktif alanda ziyaretçilere hassasiyetin giderilmesine odaklanan ve NovaMin teknolojisiyle geliştirilen Sensodyne Klinik Onarım serisini tanıtıyor. Ziyaretçiler, klinik formülün hassas dişleri sadece 2 dakika içinde onarmaya başladığı vaadini doğrudan deneyim alanında, markanın uzmanlarından dinleme şansı yakalıyor.
Yapılan güncel araştırmalara göre Türkiye’de her üç kişiden ikisi diş hassasiyeti problemi yaşıyor. Böylesine yaygın bir sorunu standart bir medikal reklam filmiyle ekrandan anlatmak yerine, fiziksel bir aktivasyon alanıyla sokağa taşıyıp görünür kılmak, markanın tüketiciyle kurduğu bağı derinleştiriyor. Bu kampanya, modern pazarlamada bir ürün mesajının ve faydasının “anlatmak yerine yaşatarak” çok daha net, samimi ve akılda kalıcı bir karşılık bulduğunu sektördeki herkese kanıtlıyor.
Markaların fiziksel alanlarda tüketicilerle buluştuğu interaktif aktivasyonları ve deneyimsel pazarlama projelerini buradan inceleyebilirsiniz.
