Škoda, İsveç’te hayata geçirdiği gerilla pazarlama çalışmasında otoparklara yerleştirdiği minyatür reklam panolarını sürücülerin geri görüş kameralarında görünür hale getirdi.
Otomotiv markaları yeni modellerini tanıtmak için genellikle yüksek bütçeli açık hava kampanyalarına, dijital ekranlara ve büyük reklam alanlarına yatırım yapıyor. Škoda ise İsveç’te gerçekleştirdiği çalışmada farklı bir yol izledi. Marka, şehrin farklı noktalarındaki otoparklara küçük boyutlu reklam panoları yerleştirdi. İlk bakışta fark edilmesi oldukça zor olan bu panolar, aslında sürücülerin geri görüş kameraları için özel olarak konumlandırılmıştı.
Reklamı İnsanların En Dikkatli Olduğu Ana Yerleştirdi
Kampanyanın en dikkat çekici tarafı, reklam alanından çok temas anını yeniden tanımlaması oldu. Sürücüler geri geri park sırasında doğal olarak araç ekranına odaklanıyor. Škoda da reklamlarını tam bu ana taşıdı. Minyatür panolar, gözle bakıldığında neredeyse görünmezken geri görüş kamerasında tam ekran ve net şekilde görüntülenebiliyordu. Böylece marka, dikkat çekmek için daha büyük bir alan satın almak yerine mevcut teknolojiyi kendi lehine kullandı.
Gerilla Pazarlamanın Gücü Basitlikte Saklı
Çalışma, büyük prodüksiyonlara veya karmaşık teknolojilere ihtiyaç duymadan ses getirmeyi başardı. Otopark alanlarının arkasına yerleştirilen birkaç santimetrelik reklam panosu, sürücü davranışına dayanan basit ama etkili bir içgörüyle birleşince kampanyanın kısa sürede sosyal medyada yayılmasını sağladı. Bu yönüyle çalışma, gerilla pazarlamanın en temel prensiplerinden birini hatırlatıyor: Bazen mesele daha fazla görünür olmak değil, doğru anda görünür olabilmek.
Škoda’nın kampanyası, markaların iletişim çalışmalarında yalnızca mecra satın almadığını da gösteriyor. Çünkü tüketicinin dikkati her zaman en büyük ekranlarda bulunmuyor. Bazen birkaç santimetrelik bir reklam alanı, yüzlerce metrekarelik bir billboarddan daha etkili olabiliyor. Cannes Lions’ta ödül alan çalışma da tam olarak bu nedenle dikkat çekiyor: Reklamın boyutunu küçültüp etkisini büyütmeyi başarıyor.
Markaların düşük bütçeyle dikkat çektiği işleri ve reklam kampanyalarını incelemek için buraya tıklayın.
