Spotify, konser sonrası posterleri söküp eve götürmek isteyen hayranlardan ilham alarak açık hava reklamlarını bilinçli olarak yırtılabilir şekilde tasarladı.
Konser afişlerinin veya sanatçı posterlerinin sökülüp eve götürülmesi yeni bir davranış değil. Birçok müziksever için bu posterler yalnızca reklam değil, koleksiyon parçası. Spotify ise hayran kültürünün bu tanıdık ritüelini yeni Fan Life kampanyasının merkezine taşıdı.
Posterler Yırtılmak İçin Hazırlandı
Kampanya kapsamında hazırlanan açık hava uygulamalarında posterlerin belirli bölümleri delikli olarak üretildi. Böylece insanlar posterleri zarar vermeden koparıp yanlarında götürebiliyor. Üstelik bazı posterlerin arasında sanatçılar tarafından imzalanmış özel versiyonlar da bulunuyor. Bu sayede sıradan bir reklam alanı, hayranlar için küçük bir keşif deneyimine dönüşüyor.
En Büyük Sorunu Fikre Çevirdi
Çoğu marka billboard ve posterlerin zarar görmesini istemez. Spotify ise tam tersini yapıyor. Posterlerin sökülmesini engellemeye çalışmak yerine, bu davranışı kampanyanın bir parçası haline getiriyor. Böylece normalde reklamverenlerin kaçınmaya çalıştığı bir durum, yaratıcı fikrin kendisine dönüşüyor.
Fan Life’ın Merkezinde Davranışlar Var
Bu çalışma, Spotify’ın küresel Fan Life platformunun üçüncü bölümü olarak hayata geçirildi. Kampanya müzik dinlemekten çok, hayran olmanın beraberinde getirdiği davranışlara odaklanıyor. Önceki çalışmalarda da:
- Pitbull hayranlarının takım elbise ve kel kafa şapkaları takması
- Megan Moroney dinleyenlerin araçlarında şarkılara eşlik etmesi
- Zara Larsson hayranlarının 2000’ler estetiğini benimsemesi
gibi davranışlar kampanyaların çıkış noktası olmuştu.
Hayran Kültürü Reklam Malzemesine Dönüşüyor
Yeni çalışmada da benzer bir yaklaşım görülüyor. Spotify A$AP Rocky, Geese ve Zara Larsson dinleyicilerinden ilham alan gerçek hayran topluluklarını kampanyaya dahil ediyor. Böylece reklamın merkezine müzisyenleri değil, onların etrafında oluşan kültürü yerleştiriyor.
Markaların tüketici davranışlarını kampanyaya dönüştürdüğü çalışmaları buradan inceleyebilirsiniz.
