Swiggy Instamart, The Times of India gazetesinin ön sayfasında yayınladığı ve mango kokusu taşıyan reklamıyla okuyuculara benzersiz bir duyusal deneyim sundu.
Hindistan merkezli hızlı e-ticaret ve teslimat platformu Swiggy Instamart, medya ajansı Havas Media India ile birlikte basılı medyanın sınırlarını aşan sıra dışı bir kampanyaya imza attı. Mumbai genelinde yaklaşık 800 bin kopya olarak dağıtılan The Times of India gazetesinin pazar günkü ön sayfasında, okuyucuları canlı mango görselleri ve “Bu reklamı burnunuzla okuyun” sloganı karşıladı.
Geleneksel bir okuma eylemini sinestezi yoluyla çok duyusal bir zevke dönüştüren bu tasarım; komşuların, hatta evcil hayvanların bile kokunun kaynağını merak etmesine yol açarak sosyal medyada devasa bir organik yansıma yarattı.
Kampanyanın ardındaki vizyon, yaz mevsiminin habercisi olan taze Alphonso mangolarına duyulan kültürel sevgi ile basılı medyanın nostaljik unsurlarını harmanlamaya dayanıyor. Swiggy Marka Başkan Yardımcısı Mayur Hola, çocukluk yıllarında dergilerdeki parfüm şeritlerini koklayarak büyüdüklerini hatırlatarak; bu nostaljik unsuru yazın eve yayılan o muhteşem mango aromasıyla birleştirip gazetenin ön sayfasına taşıdıklarını belirtiyor.
Yemek stilistlerinin “Sıradan olmayan (Not so Aam)” özenli dokunuşlarıyla hazırlanan görsel dünya, kokunun gücüyle birleşerek tüketicide anında sipariş verme arzusu uyandırıyor.
Geleneksel Sınırları Aşan Etkileşim
Bu yenilikçi iş, kağıt ve mürekkebin doğru stratejiyle hala ne kadar güçlü bir iletişim aracı olabileceğini kanıtlıyor. Swiggy’nin Pazarlama ve Dijital Dönüşüm Direktörü Ashwath Swaminathan, amaçlarının müşteri deneyiminde sınırları zorlayarak mango mevsiminin sevincini doğrudan evlere ulaştırmak olduğunu belirtiyor.
Havas Media India Operasyon Direktörü Uday Mohan ise koku duyusunun çekiciliğini basılı medyanın görsel etkisiyle birleştirerek, hedef kitlede yankı uyandıran anlamlı bir deneyim yarattıklarının altını çiziyor.
Markaların basılı medyayı yenilikçi yollarla kullandığı kampanyaları ve duyusal pazarlama örneklerini incelemek için buraya tıklayın.
