Nestlé’nin Avrupa’daki devasa ürün kaybının ardından hızlı bir iletişim refleksi gösteren Tadelle, rakibinin mola söylemine gönderme yaparak ürün tedarikindeki gücünü esprili bir dille hatırlattı.
Uluslararası tedarik zincirlerinde yaşanan olağandışı gelişmeler markalar için beklenmedik iletişim fırsatları doğurabiliyor. Avrupa’da on iki tonluk KitKat çikolatasının çalınması ve kurumun mola temalı açıklamalarının ardından Türkiye pazarındaki ilk kurumsal reaksiyon Tadelle cephesinden geldi. Marka hazırladığı özel içerikte kırmızı bir tır ve elinde çikolata tutan bir tüketici eşliğinde paylaştığı “Molalar İçin Bizde Herkese Yetecek Kadar Tadelle Var” notuyla küresel gündemi kendi iletişim stratejisine başarıyla entegre etti.
Kişisel Hikayelerin Kurumsal Gücü
Markanın bu kıvrak hamlesi kurumun tepe yönetiminden gelen samimi bir hikayeyle daha da derinleşti. Tadelle Pazarlama Direktörü Aslı Eren Şengezer, çocukluk yıllarındaki tır sahibi olma hayalinin bugün yollardaki devasa dağıtım araçlarıyla vücut bulduğunu anlatan bir açıklama yayınladı. Doğru zamanda doğru karşılığı bulan hayaller teması etrafında şekillenen bu mesaj yöneticinin sektörel vizyonunu markanın lojistik gücüyle pürüzsüz bir şekilde birleştirerek tüketiciyle oldukça organik bir bağ kuruyor.
Mizah ve Güvenin Dengesi
Rekabetin yoğun olduğu sektörlerde rakibin zayıf anını zarif bir mizahla değerlendirmek yüksek bir iletişim zekası gerektiriyor. Ürün stoklarının tam olduğu mesajını eğlenceli bir rekabet unsuru olarak sunan kurum aynı zamanda yöneticisinin nostaljik anlatımıyla markaya insani bir boyut katıyor. Küresel bir hırsızlık vakasından böylesine pozitif ve akılda kalıcı bir hikaye çıkarmak sektör profesyonelleri için incelenmesi gereken kusursuz bir çevik iletişim örneği sunuyor.
Şirketlerin güncel olaylardan esinlenerek kurguladığı marka iletişimlerini ve çok daha fazlasını burada bulabilirsiniz.
