We Are Social ve Meltwater tarafından yayımlanan Digital 2026 raporu, sosyal medyanın günlük hayatımızdaki etkisini bir kez daha gözler önüne seriyor. Rapora göre dünya nüfusunun yüzde 68,7’si sosyal medya kullanıyor ve kullanıcılar günde ortalama 2,5 saatlerini bu platformlarda geçiriyor. En çok kullanılan uygulamalar arasında WhatsApp, Instagram ve Facebook yer alırken, TikTok, kullanıcıların en fazla vakit geçirdiği platform olarak öne çıkıyor.
Sosyal medya artık yalnızca iletişim aracı değil; eğlence, bilgi edinme ve tüketim alışkanlıklarının kesişim noktası haline geldi. Üretken yapay zeka araçlarının da devreye girmesiyle dijital davranışlarımız büyük bir dönüşüm yaşıyor.
TikTok ve YouTube Arasındaki Rekabet Kızışıyor
Rapor verilerine göre kullanıcılar, TikTok’ta günde ortalama 1 saat 37 dakika geçiriyor. Bu süre diğer tüm sosyal medya platformlarının önünde. Buna rağmen erişim açısından liderlik hâlâ YouTube’un elinde; platformun aktif kullanıcı sayısı TikTok’tan yaklaşık %50 daha fazla.
Kullanıcılar her ay ortalama 6,76 farklı sosyal medya platformuna giriyor. En yaygın kullanılan uygulama WhatsApp, onu Instagram ve Facebook izliyor. Facebook, hâlâ en geniş kullanıcı tabanına sahip platform olmayı sürdürüyor. Kullanımın en yaygın nedeni “vakit geçirmek” olurken, “aile ve arkadaşlarla bağlantıda kalmak” ikinci sırada geliyor.
Z Kuşağı Sosyal Medyada Öğreniyor, X Kuşağı Hâlâ Arıyor
16-34 yaş aralığındaki kullanıcılar, yeni markaları ve ürünleri keşfetmede sosyal medyayı en etkili kanal olarak görüyor. Bu grubun üçte biri, Instagram, YouTube ve TikTok gibi platformları “yeni şeyler öğrenmek” için kullanıyor. 35-44 yaş aralığındaysa bilgi arayışında arama motorları hâlâ ön planda. Cinsiyet farkı da dikkat çekici: 16-24 yaş arası kadın kullanıcılar, sosyal medya ve video platformlarında günde ortalama 3 saat 40 dakika geçiriyor; bu süre diğer tüm gruplardan yüksek.
Yapay Zeka Arama Motorlarını Geride Mi Bırakıyor?
Sosyal medyada geçirilen süre artarken, arama motorlarının kullanımı azalma eğilimi gösteriyor. Artık yetişkinlerin yalnızca %80’i ayda bir kez arama motorlarını kullanıyor. Genç kullanıcılar, Google yerine üretken yapay zeka araçlarını tercih etmeye başladı.
Bugün dünya genelinde 1 milyardan fazla kişi, üretken yapay zeka platformlarını aktif şekilde kullanıyor. ChatGPT gibi sohbet robotları haftalık 800 milyon kullanıcıya ulaşmış durumda. Bu değişim, çevrim içi bilgi arama alışkanlıklarını kökten dönüştürüyor.
Rapora göre, 2025’te sosyal medya reklam harcamalarının 277 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Bu da %13,6 oranında büyüme anlamına geliyor. Sosyal medya, artık sadece bir eğlence alanı değil; markaların kimliklerini oluşturduğu ve tüketici davranışlarını şekillendirdiği güçlü bir platform haline geldi. Kullanıcılar içinse asıl sınav, bu dijital dünyada gerçek bağlantılar kurmakla yüzeysel etkileşimler arasında dengeyi sağlamak olacak.
Dijital trendler ve sosyal medya raporlarına dair en güncel içeriklere buradan göz atabilirsiniz.
