McDonald’s Hollanda’nın yeni açık hava projesi tüketicilerin hedeflerine en kısa yoldan gitme refleksini usta işi bir pazarlama şovuna çevirdi.
Reklam dünyasında en güçlü fikirler genellikle sıfırdan yaratılan yapay konseptlerde değil tam da gözümüzün önünde duran tüketici davranışlarında saklanıyor. McDonald’s Hollanda pazarında hayata geçirdiği yeni kampanyasıyla bu gerçeği tüm sektöre sarsıcı bir sadelikle anlattı. TBWA\NEBOKO ajansının kurguladığı bu iletişim projesi yayaların çimlerin üzerinden veya arazilerden geçerek açtığı o doğal kestirme yolları muazzam bir pazarlama aracı olarak merkeze aldı.
Manipülasyonsuz Gerçeklik Algısı
Projenin yaratım sürecinde hiçbir görsel hileye veya yapay dokunuşa başvurulmadan doğrudan sokaktaki gerçeklik kadraja sığdırıldı. Görülen her bir patika insanların içgüdüsel olarak en yakındaki McDonald’s şubesine ulaşma arzusunun toprak üzerindeki fiziksel kanıtını oluşturdu. Marka bu filtresiz görsellerle insanların hayatındaki o kökleşmiş yerini bağıra çağıra değil kusursuz bir incelikle ve çok daha etkili bir biçimde akıllara kazıdı.
Alışkanlıkları Sahiplenmek
Yeni bir ihtiyaç yaratmak yerine halihazırda var olan bir insan güdüsünü okuyabilmek pazarlama dünyasının en zorlu sınavlarından biridir. Çimlerdeki o ezilmiş yolların aslında organik bir tüketici talebi olduğunu fark eden marka bu zekice içgörüyle devasa bir farkındalık yarattı. Organik rotaların hedefini kendi varlığıyla birleştiren şirket açık hava reklamcılığında ders niteliğinde bir sadelik manifestosu yazdı.
Tüketici davranışlarını zekice kurgulanmış kampanyalara dönüştüren markaların projelerini ve çok daha fazlasını görmek için tıklayın.
