ÜçDörtBeş Yayınları, yeni kampanyasında Seda Sayan’ı eğitim dünyasının içine taşıdı. Ortaya ise hem güldüren hem de tartışma yaratan bir reklam çıktı.
YKS döneminde karşımıza çıkan reklamların çoğu benzer bir dil kullanıyor. Başarı hikâyeleri, motivasyon mesajları, net hedefleri ve sınav stresi… ÜçDörtBeş Yayınları ise bu kez farklı bir yol seçti ve kampanyasının merkezine Seda Sayan‘ı yerleştirdi. Böylece eğitim kategorisinin alışılmış dili, bir anda popüler kültürün daha eğlenceli ve beklenmedik tarafıyla buluştu.
Kampanyanın En Çok Konuşulan Cümlesi
Reklam filminde Seda Sayan; fizik, matematik ve sınav hazırlığı gibi kavramlarla karşı karşıya geliyor. Sosyal medyada en çok konuşulan bölüm ise fizik eksikliğiyle ilgili bir diyalog sırasında verdiği şu yanıt oldu: “Ne eksiği kız, taş gibiyim! Kosinüs teoremi bebeğim.”
Bu replik kısa sürede kampanyanın önüne geçerek sosyal medyada paylaşılmaya ve yeniden üretilmeye başladı.
Herkes Aynı Fikirde Değil
Kampanyanın dikkat çekmesi konusunda büyük ölçüde fikir birliği olsa da, yorumlar ikiye ayrılmış durumda. Bir kesim reklamı eğlenceli, cesur ve kategori içinde farklılaşan bir iş olarak değerlendirirken, bazı kullanıcılar Seda Sayan’ın YKS iletişiminde kullanılmasını yadırgadı ve mizah tonunu eleştirdi.
Tam da bu noktada kampanyanın önemli bir pazarlama gerçeğini hatırlattığı söylenebilir: Bazen insanların sevdiği reklamlar kadar hakkında konuştuğu reklamlar da etkili olabilir.
Asıl Amaç Hatırlanmak mıydı?
ÜçDörtBeş’in tercihi aslında sınava hazırlık kategorisinin klasik iletişim kodlarından uzaklaşıyor.Marka burada eğitim anlatmaktan çok dikkat çekmeyi ve akılda kalmayı hedefliyor. Seda Sayan’ın yıllardır oluşmuş ekran karakteri de bu stratejiyi destekliyor.Çünkü kampanyadan sonra birçok kişi yayınevini değil, önce “Kosinüs teoremi bebeğim” cümlesini konuşmaya başladı.
Eğitim Kategorisinde Farklılaşma Arayışı
Dönüp bakıldığında kampanya, eğitim sektöründeki markaların da artık yalnızca akademik başarı vaadiyle iletişim kurmadığını gösteriyor. Popüler kültür, mizah ve sosyal medya dili eğitim kategorisine daha fazla dahil olurken, markalar gençlerin dikkatini çekmek için farklı yöntemler deniyor.ÜçDörtBeş’in Seda Sayan hamlesi de bu dönüşümün en çok konuşulan örneklerinden biri olmaya aday görünüyor.
Markaların popüler kültürü iletişime taşıdığı çalışmaları buradan inceleyebilirsiniz.
