Ülker, Probis’in yeni kampanyasında ürün özelliklerini doğrudan anlatmak yerine, yapay zekânın bile formülünü çözemediği bir lezzet hikâyesi kuruyor.
Markalar genellikle ürünlerini anlatırken içeriklerini, faydalarını veya teknik özelliklerini öne çıkarıyor. Ülker’in yeni Probis kampanyası ise farklı bir yol izliyor. Marka, ürünün %16 protein içeriğini ve muzlu-kakaolu kremasını anlatmak yerine, bu lezzetin neden taklit edilemediğini merkeze alıyor.
Laboratuvardaki Mücadele
“Probis Taklit Edilemeyen Lezzet” söylemi etrafında şekillenen reklam filminde bir profesör ve yapay zekâ destekli robotlar Probis’in formülünü çözmeye çalışıyor. Laboratuvarda denemeler yapılıyor, veriler analiz ediliyor, teknoloji devreye giriyor. Ancak tüm çabalara rağmen ekip istediği sonuca ulaşamıyor. Böylece kampanyanın temel mesajı ortaya çıkıyor: Probis’in lezzeti kopyalanamıyor.
Yapay Zeka Bu Kez Yardımcı Olamadı
Kampanyayı ilginç kılan noktalardan biri de yapay zekânın kullanılış biçimi. Son dönemde birçok marka yapay zekâyı üretkenliği artıran, iş kolaylaştıran veya yaratıcı süreçleri destekleyen bir unsur olarak iletişimine dahil ediyor. Ülker ise tersine bir kurgu tercih ediyor. Yapay zekâ burada çözümü bulan değil, çözmeye çalışan taraf olarak konumlanıyor. Ürün karşısında başarısız olan teknoloji, markanın iddiasını güçlendiren bir karaktere dönüşüyor.
Ürün Özelliği Hikayeye Dönüşüyor
Aslında kampanyanın merkezinde iki somut özellik bulunuyor:
- %16 protein içeriği
- Muzlu-kakaolu krema
Ancak marka bu özellikleri teknik bir liste halinde sunmak yerine hikâyenin içine yerleştiriyor. Böylece ürün avantajları, “taklit edilemeyen lezzet” fikrinin doğal bir parçası haline geliyor.
Kampanya, aynı zamanda güncel teknoloji gündemine de dokunuyor. Bugün yapay zekânın müzikten tasarıma kadar birçok alanda insan üretimini taklit edebildiği konuşulurken, Probis farklı bir iddia ortaya koyuyor: Bazı şeyler hâlâ kopyalanamıyor. Bu nedenle reklam yalnızca bir atıştırmalık iletişimi değil, güncel kültürel tartışmalardan beslenen bir marka hikâyesi olarak da okunabiliyor.
Künye
Reklamveren: Ülker
Marka temsilcileri: Mustafa Kabakci, Gamze Nida Erdal, Burcu Karadayı Gülşen, Serap Sahinoglu
Reklam Ajansı: ROSWO
Founder & ECD: Onur Kutluer
Sr. Copywriter: Alperen Yalçıngil
Sr. Art Director: Mert Bostancı, Sezin Aktürk
Jr. Art Director: Tumay Kılıç
Account Manager: Tuğba Büyüker
Yapım Şirketi: Panda Films
Yönetmen: Hakan Kemixiz
Post Prodüksiyon: Imaj GROUP
Müzik: DingDong!
Medya Ajansı: OPN Forte
Markaların yapay zekayı iletişim çalışmalarında kullandığı örnekleri buradan inceleyebilirsiniz.
