Victoria’s Secret, CEO Hillary Super liderliğinde hayata geçirdiği yeni toparlanma planı sayesinde art arda üç çeyrek büyüme kaydederek son dört yılın zirvesine ulaştı.
Victoria’s Secret, tatil sezonunda sergilediği performansla gelir ve kâr hedeflerinde Wall Street öngörülerini geride bıraktı. Şirketin satışları yıllık bazda yaklaşık %8 oranında artış göstererek 2,27 milyar dolar seviyesine çıkarken, düzeltilmiş hisse başına kazanç da 2,77 dolar olarak raporlandı. Ancak finansal açıdan elde edilen bu güçlü sonuçlara ve pozitif gelecek tahminlerine rağmen, perakende devinin hisselerinde yaşanan %10’u aşan günlük değer kaybı piyasaların dikkatinden kaçmadı.
Yeni Vizyon ve Pazarlama Adımları
Şirketin yaklaşık bir buçuk yıl önce direksiyonuna geçen CEO Hillary Super’ın kurguladığı yeni vizyon, tüketiciler nezdinde olumlu bir yankı buldu. Pazarlama dilinin güncellenmesi, güzellik operasyonlarına yapılan dev yatırım ve markanın geleneksel güçlü yönü olan sütyen kategorisine dönüş, büyümenin temel taşlarını oluşturdu. Karşılaştırılabilir satışların üst üste üç çeyrek artış göstermesi, markanın son dört yıldaki en uzun ve istikrarlı büyüme trendini yakaladığını kanıtlıyor.
2025 Hedefleri ve Stratejik İncelemeler
İvmenin yıl boyunca devam etmesini bekleyen şirket, yıllık toplam satış hedefini 6,85 milyar ile 6,95 milyar dolar bandına taşıdı. Diğer taraftan, markanın daha kapsayıcı bir yapıya kavuşması amacıyla 2022’de satın alınan dijital girişim Adore Me ile ilgili 119,6 milyon dolarlık bir değer düşüklüğü gideri tablolara yansıdı. Şirket yönetimi ayrıca, aynı satın almayla portföye katılan DailyLook markası için olası bir elden çıkarmayı da kapsayan stratejik bir değerlendirme süreci başlattığını bildirdi.
Perakende dünyasındaki şirket performanslarını, hisse hareketlerini ve stratejik hamlelerini buradan inceleyebilirsiniz.
