Alkollü içki sektöründe taşları yerinden oynatacak yeni kanun teklifi, üretici ve ithalatçı firmaların marka görünürlüğünü ticari alanlardan neredeyse tamamen silerken kategoriler arası marka tescil geçişlerine de kesin bir engel getiriyor.
Hukuki mevzuatlarda ve ticari düzenlemelerde dönüm noktası niteliği taşıyan yeni bir kanun teklifi, alkollü içki sektöründeki pazarlama kurallarını baştan aşağı değiştirmeye hazırlanıyor. Yasalaşması beklenen yeni maddelere göre; alkollü içki üreten, ithal eden veya bu ürünlerin pazarlama faaliyetlerini yürüten firmaların kurumsal kimliklerine yönelik radikal kısıtlamalar kapıda.
Düzenleme kapsamında, firmalara ait isim, marka, logo, amblem ya da bu unsurları doğrudan veya dolaylı olarak çağrıştırabilecek her türlü sözcük, şekil, resim ve harf kullanımı tamamen sınırlandırılıyor. Söz konusu ibareler; perakende ve toptan satış yapılan iş yerlerinin içinde, dışında, vitrinlerinde, dolap ve raf gibi satış ünitelerinde ve hiçbir etkinlik alanında kesinlikle bulundurulamayacak. Bu adım, markaların tüketiciyle fiziksel temas noktalarında kurduğu görsel iletişimi neredeyse tamamen ortadan kaldırmayı hedefliyor.
Markalar Arası Geçişe Kesin Engel
Mevzuat teklifinde yer alan bir diğer kritik madde ise alkol sektöründeki kurumsal markalama ve konumlandırma stratejilerini doğrudan hedef alıyor. Sektördeki pazarlama ekosistemine adeta set çeken yeni kurallara göre, fermente alkollü içki (bira, şarap vb.) kategorisinde faaliyet gösteren markaların isimleri, distile alkollü içki (rakı, viski, votka vb.) segmentindeki ürünler için kullanılamayacak. Aynı kural distile içki markaları için de geçerli olacak; bu gruptaki hiçbir marka fermente içki kategorisinde tescil edilemeyecek ve pazarlanamayacak. Bu keskin ayrım, küresel ve yerel üreticilerin yıllardır bir pazarlama stratejisi olarak uyguladığı “marka genişleme” ve “kategoriler arası güven bağı transferi” gibi ticari hamlelerin önünü tamamen kapatmış olacak.
Alkol pazarındaki bu radikal kısıtlamaların şirketlerin kurumsal iletişim süreçlerine, reklam yasaklarına ve uzun vadeli marka konumlandırma stratejilerine olan etkilerini buradan okuyabilirsiniz.
