İtalyan süpermarket zinciri Bennet, ülkede giderek düşen okuma oranlarına dikkat çekmek amacıyla klasikleşmiş kitapları dondurulmuş gıda reyonlarında satışa sundu.
İtalya’da her üç kişiden ikisinin yılda hiç kitap okumadığı gerçeğinden yola çıkan süpermarket zinciri Bennet, sorunun çözümünü alışveriş sepetlerinde arıyor. BBDO İtalya imzası taşıyan ve “Frozen Books” (Dondurulmuş Kitaplar) adı verilen yeni kampanya, okuma eylemini elitist bir çaba olmaktan çıkarıp en gündelik tüketim anlarından biri olan süpermarket alışverişine entegre etmeyi amaçlıyor.
Son Kullanma Tarihi Olmayan Hikayeler
Kampanyanın temelini, ürün ve mesaj arasındaki zekice kurulmuş bir analoji oluşturuyor. “Büyük hikayelerin son kullanma tarihi yoktur” içgörüsüne dayanan projede kitaplar; dondurulmuş ürünlerin “her zaman hazır, uzun ömürlü ve pratik” yapısıyla özdeşleştiriliyor.
Tüketiciler, zihinsel ihtiyaçlarına hızlı bir çözüm sunması amacıyla klasik eserleri doğrudan dondurucu reyonlarında, pizzaların veya sebzelerin yanında bulabiliyor.
Çok Kanallı Perakende Stratejisi
Kitapları zaman ve erişim engellerinden arındırarak tüketim anına yaklaştıran bu uygulama; mağaza içi yönlendirmeler, radyo anonsları ve Bennet’in kendi e-ticaret platformuyla entegre edilen dijital uzantılarla destekleniyor. Şirket bu hamlesiyle sadece bir farkındalık projesi yürütmekle kalmıyor, aynı zamanda süpermarket raflarındaki “ürün” algısını kültürel bir boyuta taşıyor.
Markaların toplumsal sorunlara kreatif çözümler ürettiği pazarlama stratejilerini ve çok daha fazlasını okumak için tıklayın.
