DoorDash, reklam panolarındaki logosunu canlı skor ekranına dönüştürerek taraftarların maç sonuçlarını anlık olarak takip edebileceği işlevsel bir alan oluşturdu.
Büyük spor organizasyonlarında markaların karşılaştığı en büyük zorluk, binlerce reklam mesajının yarattığı gürültü arasından sıyrılabilmektir. GUT Los Angeles imzalı “Deliver Us To Fútbol” kampanyasıyla bu bariyeri aşmayı hedefleyen DoorDash, turnuva döneminde insanların en çok odaklandığı unsur olan “maç skorları” alışkanlığını iletişiminin merkezine yerleştirdi.
Dijital açıkhava panolarında yer alan DoorDash logosunun tam ortasındaki ikonik kısım, klasik bir marka görseli yerine turnuvadaki anlık maç sonuçlarını ve ülke bayraklarını gösteren canlı bir veri alanına dönüştürüldü.
Doğrudan Konunun İçine Entegre Olmak
New York, Los Angeles ve Miami’deki dijital açıkhava ekranlarında (DOOH) yayınlanan bu yaratıcı uygulama, turnuva boyunca oynanan tüm karşılaşmaların skorlarını anlık olarak güncel tuttu. Bu strateji sayesinde reklam panoları, sadece tek taraflı marka mesajı veren statik alanlar olmaktan çıkıp, sokaktaki futbolseverlerin gerçekten göz atmak ve takip etmek isteyeceği işlevsel birer bilgi kaynağı haline geldi.
DoorDash, hedef kitlenin bulunduğu ortama yeni bir reklam gürültüsü eklemek yerine, bilinçli bir “brand utility” (marka faydası) stratejisiyle kendisini doğrudan turnuva kültürünün ve günlük hayatın akışına entegre etmeyi başardı.
Daha fazla açık hava kampanyasını görmek ve analizlerini okumak için buraya tıklayın.
