KFC, kurucusu Albay Harland Sanders’ın satışa çıkan evini reaktif bir kampanyaya dönüştürerek yeni ev sahibine bir yıl boyunca ücretsiz KFC menüsü hediye edeceğini duyurdu.
KFC Kanada ve kreatif ajans Courage ortaklığında hayata geçirilen son kampanya da bu stratejinin en taze ve dikkat çekici örneklerinden biri oldu. Şirket, kurucusu Albay Harland Sanders’ın Kanada’nın Mississauga kentinde yer alan eski evinin emlak piyasasında satışa sunulmasını kaçırılmayacak bir iletişim fırsatı olarak değerlendirdi.
Evin yeni sahibine tam bir yıl boyunca ücretsiz KFC ürünleri sunulacağını açıklayan marka, halihazırda merak uyandıran bir gayrimenkul haberini doğrudan kendi hikâyesinin merkezine taşımayı başardı.
Beklenmedik Pazarlama, Reaktif Kampanya
Sosyal medyada yayımlanan yaratıcı bir tanıtım videosuyla start alan kampanya, satış süreci boyunca yeni içeriklerle desteklenmeye devam edecek. Projenin arkasındaki ajans Courage’ın Kurucusu ve Eş Kreatif Direktörü Joel Holtby, Albay Sanders’ın eski evinin satışa çıkmasının Kanadalılar arasında zaten büyük bir merak konusu olduğunu belirtiyor.
KFC’nin bu toplumsal sohbete dahil olmasının kaçınılmaz olduğunu vurgulayan Holtby, Albay’ın bu kez kızarmış tavuk satmak yerine bir açık ev (open house) etkinliğiyle kendi evini tanıtmasının, markanın kültürel olarak güncel ve beklenmedik hikâye anlatım tarzını çok iyi yansıttığını ifade ediyor.
KFC Kanada, bu esprili ve ödüllü hamlesiyle kısa süreli gündem başlıklarını uzun soluklu ve akılda kalıcı marka değerlerine dönüştürme becerisini bir kez daha kanıtlıyor.
Dünyaca ünlü markaların ödüllü pazarlama stratejilerini ve kreatif kampanyalarını ele aldığımız yazılarımıza buradan ulaşabilirsiniz.
