Kuzey Amerika’da gerçekleştirdiği stratejik TRUBAR satın almasıyla global bir oyuncuya dönüşen ETİ, bu agresif küresel büyüme vizyonunu 30 yıllık FMCG tecrübesine sahip Ercan Öz’e emanet etti.
Türkiye pazarında tartışmasız bir dominasyona sahip olan markaların önündeki en büyük stratejik sınav, bu başarıyı global arenaya taşıyabilmektir. ETİ, son dönemde özellikle Kuzey Amerika pazarında yüksek potansiyelli TRUBAR markasını satın alarak bu sınavı başarıyla verdiğini kanıtladı. Şimdi ise bu küresel dönüşüm altyapısını taçlandıracak stratejik bir atama geldi: Şirketin dönüşüm yolculuğunda kritik rol oynayan ETİ Türkiye CEO’su Ercan Öz, Mart 2026 itibarıyla ETİ Global CEO’su olarak atandı.
Perakendenin Tüm Kodlarını Bilen Bir Lider
Ercan Öz’ün kariyer geçmişi, günümüz FMCG dinamiklerini kusursuz özetleyen bir vaka niteliğinde. Kariyerine Frito Lay, Coca-Cola ve Pepsi gibi devlerin saha ve merkez fonksiyonlarında başlayan Öz, geleneksel perakendenin tüm kodlarına hakim. Ancak onu farklı kılan, Danone’da yürüttüğü uluslararası şirket satın alma operasyonlarının yanı sıra; Getir’de yönetici ortaklık yaparak “yeni nesil hızlı ticaret” kaslarını, Düzey Pazarlama’da (Koç Holding) Genel Müdürlük yaparak da “dağıtım ağı vizyonunu” geliştirmiş olması.
Yeni Dönem, Yeni Hedefler
Fiziksel raftan dijital sepete, yerel pazardan uluslararası satın almalara kadar perakendenin tüm evrelerini deneyimlemiş bir ismin global CEO koltuğuna oturması, ETİ’nin önümüzdeki dönemde sadece ürün ihraç eden değil, yurt dışında yeni şirketler alan, entegre ve çok uluslu bir pazarlama ekosistemi kuracağının en net habercisi.
FMCG sektöründeki üst düzey görev değişikliklerini, liderlik analizlerini ve marka stratejilerini okumak için tıklayın.
