Faber-Castell, “Shot On Faber-Castell” kampanyasında yüksek çözünürlüklü bir fotoğrafı andıran eserleri açık havaya taşıyarak Apple’ın ünlü reklam serisine bir gönderme yaptı.
Görünen gerçekliği yüzeye aşırı gerçekçi bir yaklaşımla kopyalama sanatı olan fotogerçekçilik, 1960’lardan günümüze kadar etkisini sürdüren güçlü bir sanat akımı. Bu sanatsal eğilim, günümüzde reklam dünyasının en yaratıcı meydan okumalarından birine ilham kaynağı oldu. Faber-Castell, sadece kendi kalemleri kullanılarak üretilen ve fotoğraftan ayırt edilemeyen fotogerçekçi çizimleri reklam panolarına taşıyarak, insan yeteneğinin ve yaratıcılığının sınırlarını sokaklara yansıtıyor.
Shot On iPhone Sloganına Gönderme
Apple’ın yıllardır sürdürdüğü ikonik “Shot on iPhone” kampanyasına doğrudan ve zekice bir gönderme yapan marka, yeni iletişim çalışmasına “Shot On Faber-Castell” adını verdi. Brezilya’nın São Paulo şehrindeki yoğun metro istasyonlarına ve dev reklam panolarına yerleştirilen bu eserler, izleyenleri ilk bakışta profesyonel bir kamerayla çekilmiş yüksek çözünürlüklü bir fotoğraf olduğuna inandırıyor. Ancak eserlere yaklaşıldığında bu kusursuz detayların aslında bir akıllı telefon lensinden değil sanatçıların ellerinden ve kurşun kalemlerden çıktığı anlaşılıyor.
Megapikseller Yerine İnsan Emeğine Övgü
DAVID São Paulo ajansının imzasını taşıyan bu çalışma, teknoloji devlerinin bitmek bilmeyen megapiksel savaşlarına karşılık insan emeğini ve analog üretimin gücünü yüceltiyor. Faber-Castell, bu kampanya ile lens kalitesiyle övünmek yerine yoğun pigmentli grafit kalemlerinin kağıt üzerinde ne kadar canlı ve gerçekçi durduğunu kanıtlıyor. Bu vizyoner proje, aynı zamanda Faber-Castell Brezilya ve DAVID São Paulo arasındaki 12 yıllık bol ödüllü yaratıcı dostluğun en yeni ve dikkat çekici meyvesi olarak öne çıkıyor.
Apple’ın Tartışmalı Reklamıyla Kesişen Zamanlama
Kampanyanın yayına girdiği dönemin, teknoloji dünyasındaki bir başka büyük krizle kesişmesi ise kaderin manidar bir cilvesi oldu. “Shot On Faber-Castell” kampanyasının ses getirdiği günlerde Apple’ın “Crush” isimli reklam filmini yayınlaması ve bu filmde sanat aletlerini hidrolik presle ezerek parçalaması büyük bir küresel tepkiye yol açmıştı. Apple’ın yaratıcı camiadan özür dilemek zorunda kaldığı bu süreçte Faber-Castell’in sanatı, emeği ve geleneksel üretim araçlarını yücelten bu kampanyası sektörde çok daha anlamlı ve güçlü bir yankı uyandırmayı başardı.
Daha fazla kampanya haberine ulaşmak için buraya tıklayın.
