Hermès, dijital iletişiminde düzenli olarak sanatçılarla çalışmaya devam ederek markanın temelinde yer alan zanaatkârlık anlayışını ekranlara da taşıyor.
Bugün birçok marka görsel üretim süreçlerini hızlandırmak için yapay zekâdan yararlanıyor. Hermès ise farklı bir yol izliyor. Marka, web sitesinde sanatçı Sarah Martinon‘un illüstrasyonlarına yer vererek dijital iletişiminde el çizimlerini kullanmayı sürdürüyor. Üstelik bu tek seferlik bir tercih de değil. Hermès, yakın dönemde farklı illüstratörlerle de çalışarak ürün kategorilerini sanatsal yorumlarla yeniden kurgulamıştı. Bu tekrar eden tercih, illüstrasyonun marka iletişiminde bilinçli bir yere sahip olduğunu gösteriyor.
Mesele Görsel Üretmek Değil
Aslında Hermès’in ihtiyacı olan şey yeni görseller üretmek değil. Bugün aynı görseller birkaç saniye içinde yapay zekâ araçlarıyla da oluşturulabiliyor. Ancak Hermès’in aradığı değer, ortaya çıkan sonucun ötesinde üretim sürecinin kendisinde yatıyor. Çünkü bir sanatçının çizgisi yalnızca bir görsel üretmiyor; aynı zamanda bir bakış açısı, yorum ve hikâye taşıyor.
Marka Kimliğiyle Uyumlu Bir Tercih
1837 yılında kurulan Hermès, yıllardır markasını zanaatkârlık, ustalık ve insan emeği üzerine inşa ediyor. Bir Hermès çantasının ya da aksesuarının değerinin önemli bir bölümü, üretim sürecindeki el işçiliğinden geliyor. Bu nedenle markanın dijital dünyada da aynı dili sürdürmeye çalışması şaşırtıcı değil. Başka bir deyişle Hermès, mağazada anlattığı hikâyeyi web sitesinde de anlatmaya devam ediyor.
Yapay Zekâ Değil, İnsan İmzası Öne Çıkıyor
İlginç olan şu: Yapay zekâ yaygınlaştıkça insan üretimi işler daha görünür hale gelmeye başlıyor. Eskiden el çizimi sıradan bir üretim biçimiydi. Bugün ise binlerce görselin saniyeler içinde üretilebildiği bir ortamda, bir sanatçının özgün çizgisi başlı başına ayırt edici bir özellik haline geliyor. Hermès de tam olarak bu farklılığı sahipleniyor.
Yeni Lüks Belki de İnsan Emeği
Lüks tüketim dünyasında uzun yıllar boyunca nadir malzemeler ve sınırlı üretim ön plandaydı. Yapay zekâ çağında ise yeni bir değer tanımı ortaya çıkıyor: İnsan tarafından üretilmiş olmak. Hermès’in illüstrasyon tercihleri de bu nedenle yalnızca estetik bir karar olarak değil, markanın dünyasını dijital ortamda da koruma çabası olarak okunabilir.
Köklü markaların kimliklerini nasıl koruduğunu ve marka dünyalarını nasıl inşa ettiğini ele aldığımız yazıları buradan inceleyebilirsiniz.
