ING Türkiye, yurt dışı para transferlerinde SWIFT ücretinin olmadığını anlatmak için popüler kültürden beslenen bir kelime oyunuyla karşımıza çıktı.
SWIFT, finans dünyasında sık kullanılan ancak çoğu tüketicinin günlük hayatında sıkça karşılaşmadığı terimlerden biri. ING Türkiye ise bu teknik kavramı alıp çok tanıdık bir isimle yan yana getirerek dikkat çekici bir iletişim fikri geliştirdi. Mesaj oldukça basitti: “Taylor’a bile SWIFT ücretsiz.”
Kelime Oyunu Fikrin Merkezinde
Kampanyanın gücü, Taylor Swift’in popülerliğinden çok “Swift” kelimesinin zaten ürünün içinde yer almasından geliyor. Marka burada ünlü bir ismi yalnızca dikkat çekmek için kullanmıyor. Tam tersine, bankacılık hizmetinin adı ile kültürel bir referansı doğal biçimde bir araya getiriyor. Bu sayede kullanıcı hem espriyi anlıyor hem de verilmek istenen mesajı tek bakışta alıyor: ING’de yurt dışı para transferlerinde SWIFT ücreti yok.
Bankacılık iletişiminin en büyük zorluklarından biri, teknik hizmetleri insanların kolay anlayacağı bir dile çevirebilmek. Ücretler, transfer sistemleri ve finansal altyapılar çoğu zaman karmaşık görünebiliyor. ING’nin çalışması ise bu bilgiyi detaylı açıklamalar yerine tek cümlelik bir fikirle anlatmayı tercih ediyor.
Kültür ve Ürün Aynı Noktada
Başarılı kelime oyunlarının ortak özelliği, sonradan eklenmiş gibi durmamaları. Bu kampanyada da Taylor Swift göndermesi ile SWIFT sistemi arasında doğal bir bağ kuruluyor. Böylece reklam, yalnızca dikkat çeken değil; aynı zamanda markanın ürün avantajını da net biçimde anlatan bir çalışmaya dönüşüyor.
Markaların reklam çalışmalarını ve dikkat çeken kampanyalarını buradan inceleyebilirsiniz.
