McDonald’s, yeni koleksiyon ürününde patates kızartması ambalajını omuzlarda taşınabilen bir aksesuara dönüştürerek markanın en bilinen görsel kodlarından birini yeniden yorumladı.
McDonald’s yeni merchandise çalışmasında dünyanın en tanınan yiyeceklerinden biri olan patates kızartmasını moda odaklı bir ürüne dönüştürdü. İlk bakışta eğlenceli görünen bu ürün aslında markanın yıllardır oluşturduğu görsel hafızanın ne kadar güçlü olduğunu gösteriyor.
Herkesin Tanıdığı Bir Sembol
McDonald’s logosunu görmeden bile insanlar kırmızı patates kutusunu ve sarı renkli patates kızartmalarını tanıyabiliyor.
Yeni koleksiyon ürünü de tam olarak bu içgörü üzerine kurulu. Marka, ürünün işlevinden çok yarattığı çağrışıma odaklanıyor. Çünkü amaç bir aksesuar satmaktan çok, markayla kurulan duygusal bağı görünür hale getirmek.
Merchandise Kültürü Büyüyor
Son yıllarda fast-food markaları koleksiyon ürünleri ve sınırlı üretim tasarımlarla popüler kültürde daha fazla yer edinmeye çalışıyor. Bu ürünler çoğu zaman kullanım amacıyla değil; eğlenceli, paylaşılabilir ve koleksiyon değeri taşıyan objeler olarak ilgi görüyor. Böylece tüketiciler yalnızca bir marka müşterisi değil, aynı zamanda markanın kültürünün parçası haline geliyor.
McDonald’s’ın bu çalışması, güçlü markaların neden yalnızca ürünleriyle değil sembolleriyle de değer yarattığını gösteriyor. Çünkü burada satılan şey bir çanta ya da aksesuar değil. İnsanların çocukluk anılarını, alışkanlıklarını ve markayla kurdukları ilişkiyi temsil eden görsel bir simge.
Markaların popüler kültürdeki yerini güçlendiren kampanyalarını, koleksiyon odaklı pazarlama çalışmalarını ve dikkat çeken marka deneyimlerini ele aldığımız yazıları buradan inceleyebilirsiniz.
