Oscar törenlerinde markalar genellikle kırmızı halı ihtişamına odaklanırken, Selpak ürününün temel işlevi olan gözyaşı silme eylemini kullanarak dikkat çekici bir iletişime imza attı.
Büyük ölçekli uluslararası organizasyonlar, şirketlerin hedef kitleleriyle etkileşim kurmak için yoğun çaba harcadığı alanlardır. Çoğunlukla lüks markaların boy gösterdiği Oscar ödül törenlerinde farklı bir sektörden sesini duyurmak oldukça zordur. Selpak, bu zorluğu aşmak için herkesin baktığı ihtişamlı podyumları değil, törenin en samimi ve yoğun duygular barındıran anlarını seçti. Şirket, sahnede ödül heykeline kavuşan sanatçıların döktüğü gözyaşlarını iletişiminin merkezine aldı.
Rasyonel Faydanın Küresel Sahnedeki Yeri
Bir ürünün faydasını geniş kitlelere aktarmanın en etkili yolu, o ürünün varoluş amacını doğal bir senaryo içinde sunmaktır. Selpak, kağıt mendil ihtiyacının en yüksek olduğu anı, yani sevinç gözyaşlarını küresel bir sahnede yakaladı. İzleyicilerin ekranda gördüğü yoğun duygu patlaması ile ürünün sunduğu rasyonel fayda arasında kurulan bu doğrudan ilişki, iletişimi yapay bir reklam çalışması olmaktan çıkarıp o anın doğal bir tamamlayıcısına dönüştürdü.
Hızlı İletişim ve Operasyonel Hazırlık
Bu tarz anlık gelişen olaylara markaların entegre olması, sadece iyi bir fikir değil aynı zamanda ciddi bir operasyonel hız gerektirir. Tören sırasındaki duygu değişimlerini saniyeler içinde okuyup bunu doğru bir mesajla yayına almak, arka planda titiz bir hazırlık sürecinin olduğunu gösteriyor. Selpak, küresel bir gündemin rüzgarından faydalanırken ürününü doğru yerde ve doğru zamanda konumlandırarak tüketici zihnindeki marka algısını sağlamlaştırıyor.
Şirketlerin küresel gündemlere entegre olma hızlarını ve RTM hamlelerini buradan inceleyebilirsiniz.
