The Body Shop, yaklaşık iki yıllık aranın ardından Türkiye’de fiziksel mağazacılığa geri dönüyor.
Kozmetik ve kişisel bakım markası The Body Shop, Türkiye’de fiziksel mağazacılığa yeniden dönmeye hazırlanıyor. Markanın Türkiye yolculuğu aslında yeni değil. İlk olarak 2003 yılında pazara giriş yapan The Body Shop, yıllar boyunca farklı şehirlerde açtığı mağazalarla faaliyetlerini sürdürmüştü. Ancak markanın küresel ölçekte yaşadığı yeniden yapılanma sürecinin ardından Türkiye’deki mağaza operasyonları 2024 yılında sona ermişti.
Geri Dönüş Online Tarafta Başladı
The Body Shop’un Türkiye dönüşü doğrudan mağaza açılışlarıyla başlamadı. Marka ilk olarak online mağazasını yeniden devreye aldı. Şimdi ise bu adımı fiziksel perakende yatırımı takip ediyor. Yeni dönemin ilk mağazası İstanbul’daki Emaar Square Mall içerisinde açılacak.
Daha Kontrollü Bir Büyüme Modeli
Yeni yapılanmada dikkat çeken noktalardan biri operasyon modeli. Türkiye faaliyetleri, The Body Shop GmbH lisansı altında OBON SAI ELYSIA Kozmetik A.Ş. tarafından franchise modeliyle yürütülüyor. Bu yapı, markanın geçmişteki geniş mağaza ağı yaklaşımından farklı olarak daha kontrollü ve kademeli bir büyüme stratejisi izlediğine işaret ediyor.
Küresel Tarafta da Yeni Bir Dönem Var
Türkiye’deki dönüş, markanın küresel yeniden yapılanma sürecinden bağımsız değil. The Body Shop’un 2024 yılında Auréa bünyesine geçmesinin ardından farklı pazarlarda yeniden yapılanma ve büyüme adımları atılmaya başlanmıştı. Türkiye de bu yeni dönemde markanın yeniden yatırım yaptığı pazarlardan biri olarak öne çıkıyor.
Perakende sektöründeki gelişmeleri ve markaların büyüme stratejilerini ele aldığımız yazıları buradan okuyabilirsiniz.
