Pepsi yeni şişe tasarımındaki daralan formu vurgulamak için billboardların yapısını değiştirerek ambalaj tasarımını açık hava reklamının merkezine taşıdı.
Markalar yeni ambalajlarını tanıtırken çoğu zaman ürünü büyüterek veya farklı açılardan göstererek dikkat çekmeye çalışıyor. Pepsi ise yeni şişe tasarımını anlatmak için daha farklı bir yöntem tercih etti. Marka, şişenin orta bölümündeki daha ince ve kıvrımlı formu yalnızca ürün üzerinde göstermekle yetinmedi. Bunun yerine açık hava reklamlarının fiziksel yapısını değiştirerek tasarımın kendisini iletişimin merkezine yerleştirdi.
Billboardlar Şişenin Formuna Dönüştü
Kampanya kapsamında billboardların iki yanı içeri doğru çekildi ve reklam panoları yeni Pepsi şişesinin siluetini andıracak şekilde yeniden tasarlandı. Böylece rafta birkaç saniye içinde fark edilmeyebilecek tasarım değişikliği, şehirde uzaktan görülebilen büyük bir görsel mesaja dönüştürüldü. Pepsi burada yeni şişeyi anlatmak yerine, reklam alanını şişenin bir uzantısı haline getirmeyi tercih etti.
Küçük Bir Detayı Büyük Bir Fikre Dönüştürdü
Ambalaj tasarımındaki değişim çoğu zaman ürünün sadık kullanıcıları dışında geniş kitleler tarafından fark edilmeyebiliyor. Pepsi’nin çalışması ise bu soruna yaratıcı bir çözüm getiriyor. Tasarım güncellemesinin en belirgin özelliği olan daralan orta bölüm, kampanyanın ana karakteri haline geliyor. Bu sayede tüketiciler yalnızca yeni bir şişe görmüyor, şişenin neden farklı olduğunu da çok daha kolay fark ediyor.
Çalışmanın dikkat çekici yanı, kampanya fikrinin doğrudan ürün tasarımından çıkması. Herhangi bir slogan ya da karmaşık hikâye yerine ürünün fiziksel formu iletişimin temel unsuru olarak kullanılıyor. Böylece ambalaj tasarımı ve açık hava reklamcılığı aynı noktada buluşuyor. Pepsi’nin uygulaması, bazen en güçlü pazarlama fikirlerinin ürünün kendisinde saklı olduğunu gösteren başarılı örneklerden biri olarak öne çıkıyor.
Ürün tasarımını pazarlama aracına dönüştüren kampanya çalışmalarını ve dikkat çeken açık hava uygulamalarını incelemek için buraya tıklayın.
